Pullmantur

Hoy, os traigo a analizar, la campaña de este verano de Pullmantur.

La empresa de cruceros, ha denominado a la campaña de verano 2015 con el nombre “Disfruta el camino” y ha corrido a cargo su ejecución por la empresa Kitchen, de Madrid.

Para analizar la campaña primero daremos algunos datos básicos para aquellos que no la conozcan:

Público objetivo: el público objetivo será hombre o mujer, de los 30 para adelante, poder adquisitivo medio-alto.

Qué vende: Si bien el objetivo es vender viajes, lógicamente, la campaña busca vender experiencias, entendiendo que un crucero no sólo es importante por las ciudades que visitas, sino también por la calidad de sus barcos. No debemos olvidar, que compañías de cruceros hay muchas, y van muchas de ellas a los mismos lugares, marcando la diferencia, el precio y los transatlánticos que realizan el viaje.

¿Qué comprende la campaña?: la campaña ha sido contratada para televisión, y redes sociales (youtube,

facebook, twitter y/o Instragram), podríamos catalogarla como tamaño medio, ya que falta, tanto radio como publicidad pagada adsense o promoción pagada en redes sociales.

Impacto de la campaña: YO en principio catalogaría el impacto como moderado – alto. La televisión tiene mucha importancia, aunque parece que en redes sociales, no busca la difusión ni hay otras actividades programadas, si no que es simplemente de recepción de opiniones y un apoyo sencillo de marca.

Análisis de la campaña: La campaña es bastante contenida para las posibilidades económicas que se le presupone a una gran empresa comoPullmantur. Por bastante poco más (ya que tenía ya creado el anuncio y es lo más costoso siempre, un par de concursos en RRSS, algo de promoción en post patrocinados en las redes podrían haber tenido mucha más repercusión con poco presupuesto más.

Bueno, ¿y vosotros qué opináis? Os gusta su #disfrutaelcamino

Media markt

Si hay una marca que me gusta la publicidad que hace, esa es mediamarkt.

Consideraciones a parte de la empresa, la política de devoluciones o sus precios, que darían para otros muchos debates, me refiero a la publicidad en sí. Las campañas de publicidad que realizan son muy, muy buenas.

Tanto sus campañas a nivel de creatividad, como su ejecución son de lo más efectivas. Atacando al público objetivo muy acertadamente y con herramientas bastante efectivas.

Partiendo de la base, que su público objetivo es gente joven, (no hay más que analizar su Slogan para darse cuenta)

Fueron, por ejemplo, de los primeros en utilizar a youtubers en sus anuncios, cuando pocos fuera de los jóvenes conocían a Jpelirojo. O ahora actualmente, con Arturo Valls.

Si bien sus campañas son todas muy similares, cambiando actores, (significa que tienen bien estudiada la efectividad de su campaña) buscan la llamada de atención en la marca con mensajes llamativos, y su slogan estrella, “yo no soy tonto”. Poco importa que luego no sea así. Y a lo que se refieran realmente es que Mediamarkt no es tonta, y sabe muy bien lo que hace para engañarte, pero eso es otra cuestión, es una campaña que reúne muy bien todas las cualidades para conseguir sus objetivos: Llama la atención, mensaje pegadizo, que llega a su público objetivo fácilmente, y las campañas están muy bien coordinadas por tanto TV como youtube y nuevas vías (Redes Sociales) para maximizar su efecto.

Una importante inversión publicitaria, que, sin duda, les reportará ventas. Y muy importantes, pues estimo gastos de alrededor de 750.000 € por campaña.

Os dejo aquí el video de su última campaña para que podáis fijaros en como tratan la información, copiando el estilo de video musical con tomas cortas y agil, buscando el humor y la complicidad del cliente para que se sienta identificado y le entre la idea promocional. Una gran táctica, muy difícil de conseguir.